Comment ajouter un suivi UTM aux liens de votre flipbook : configuration pas à pas

Vous avez publié un beau flipbook, des gens le lisent et certains cliquent sur les liens qu’il contient. Puis votre rapport d’analyse affiche un bloc de trafic flou « direct » ou « référent », et vous ne savez pas quelle page, quel bouton ou quelle campagne doit recevoir le crédit. Le suivi UTM règle ce problème. Ce tutoriel montre comment baliser chaque lien d’un flipbook créé avec Flipbooks AI, pour que chaque clic indique précisément d’où il vient.

Pourquoi les balises UTM comptent pour les flipbooks

Un flipbook est un document de plusieurs pages. Un seul catalogue peut contenir cinquante liens produits, une douzaine de boutons et plusieurs appels à l’action. Les statistiques classiques voient tous ces clics arriver sur votre site depuis le même endroit : la visionneuse du flipbook. Sans détail supplémentaire, cela ressemble à un seul gros bloc de trafic référent.

Les paramètres UTM sont de courtes étiquettes ajoutées à la fin d’une URL. Lorsqu’une personne clique, votre outil d’analyse lit ces étiquettes et classe la visite sous la bonne source, le bon support et la bonne campagne. Rien ne change pour le lecteur. La page sur laquelle il arrive reste identique.

Voici ce que vous gagnez une fois les liens balisés :

• Analyse au niveau de la page : voyez si le lien de la page 3 fait mieux que celui de la page 18.
• Comparaison des canaux : séparez les lecteurs qui ont trouvé le flipbook par e-mail, par publications sur les réseaux sociaux ou par code QR.
• Un retour sur investissement fiable : reliez un lien produit à la commande qu’il a générée.
• De meilleures décisions : supprimez les mises en page qui ne génèrent jamais de clic et reprenez celles qui en génèrent.

💡 Les flipbooks se trouvent à plusieurs endroits à la fois : boîtes de réception, sites web, codes QR imprimés, applications de messagerie. Les balises UTM sont le seul moyen fiable de distinguer ces parcours une fois que les lecteurs quittent la visionneuse.

Les cinq paramètres UTM

Chaque lien balisé repose sur le même petit ensemble de paramètres. Trois en forment la base, deux sont facultatifs.

Pour les liens d’un flipbook, utm_content est le champ facultatif le plus précieux. Il permet de distinguer le bouton de la page 4 du lien texte de la page 12 lorsque les deux pointent vers la même page produit.

Un modèle de nommage simple

La cohérence compte plus que l’astuce. Les outils d’analyse traitent Flipbook, flipbook et flip-book comme trois valeurs différentes. Choisissez une règle de nommage et tenez-vous-y.

1. Utilisez uniquement des minuscules.
2. Remplacez les espaces par des tirets.
3. Gardez des valeurs courtes et lisibles.
4. N’incluez jamais de données personnelles, comme des adresses e-mail.
5. Notez le modèle dans un document partagé.

Créer vos URL balisées

Avant de toucher au flipbook, préparez chaque lien dans un tableur. Cela prend un peu de temps et évite des heures de nettoyage par la suite.

Étape 1 : listez chaque lien

Ouvrez votre PDF source et notez chaque endroit où un lecteur peut cliquer. Incluez les liens produits, les boutons de contact, les inscriptions à la newsletter, les icônes des réseaux sociaux et l’appel à l’action final. Indiquez le numéro de page à côté de chacun.

Étape 2 : écrivez l’URL de base

Utilisez l’adresse de destination propre, sans balise pour l’instant. Par exemple :

https://www.yourstore.com/products/oak-side-table

Étape 3 : ajoutez les paramètres

Commencez les balises par un point d’interrogation, puis reliez chaque paramètre par une esperluette :

https://www.yourstore.com/products/oak-side-table?utm_source=spring-catalog&utm_medium=flipbook&utm_campaign=spring-sale-2027&utm_content=page-04-hero-button

Si l’URL de base contient déjà un point d’interrogation, reliez vos balises avec & au lieu d’ajouter un second ?. C’est l’erreur la plus fréquente dans les liens construits à la main.

Étape 4 : vérifiez les caractères spéciaux

Les espaces et les symboles peuvent casser un lien. Utilisez des tirets ou des tirets bas, et évitez les caractères comme #, % ou + dans les valeurs.

⚠️ Un dièse au milieu d’une URL indique au navigateur d’ignorer tout ce qui suit, ce qui supprime vos balises sans prévenir. Placez toujours les paramètres UTM avant tout fragment #.

Ajouter des liens suivis dans votre flipbook

Ajoutez maintenant les adresses balisées à votre flipbook. La méthode ci-dessous utilise Flipbooks AI, mais la logique vaut pour toute publication dont vous contrôlez les URL de destination.

Comment créer un flipbook suivi avec Flipbooks AI

1. Rendez-vous sur Flipbooks AI et connectez-vous, ou créez un compte si vous êtes nouveau.
2. Importez votre PDF avec le Convertisseur PDF vers flipbook. La conversion conserve votre mise en page et fait tourner chaque page comme dans une vraie publication.
3. Ouvrez l’éditeur de liens et sélectionnez la première zone cliquable, comme une photo de produit ou un bouton.
4. Collez l’URL entièrement balisée de votre tableur comme destination.
5. Répétez l’opération pour chaque lien, en faisant correspondre la valeur utm_content à la page et à l’élément.
6. Personnalisez l’apparence : couleurs de la marque, effets de page, logo et toute vidéo ou tout audio intégré.
7. Prévisualisez sur ordinateur et sur téléphone, puis cliquez sur quelques liens pour vérifier que les balises apparaissent dans la barre d’adresse.
8. Publiez et choisissez le mode de partage : lien direct, code d’intégration ou version protégée par mot de passe.

Aucun filigrane n’apparaît sur votre flipbook publié, et la mise en page reste adaptative : les liens suivis fonctionnent donc aussi bien sur téléphone que sur ordinateur portable. Si vous prévoyez de publier plusieurs flipbooks, l’offre Standard et les offres supérieures incluent des flipbooks illimités. Vous pouvez comparer les options sur la page des tarifs.

Types de liens et comment les baliser

Adapter la configuration à votre usage

Chaque publication demande un niveau de balisage différent. Une courte brochure n’a parfois besoin que d’une campagne et de quelques étiquettes de contenu. Un grand catalogue profite d’un détail au niveau de chaque page.

• Boutiques en ligne : balisez les liens produits dans un catalogue de produits ou un lookbook interactif pour voir quels articles attirent des clics, puis comparez avec les commandes.
• Restaurants et spas : un flipbook issu du créateur de flipbook de carte de restaurant peut baliser le bouton de réservation pour savoir combien de réservations viennent de la carte numérique.
• Agents immobiliers : une brochure immobilière peut baliser le lien de demande de renseignements pour chaque bien.
• Éditeurs : un flipbook magazine peut baliser les liens des sponsors pour prouver leur valeur aux annonceurs.

Exemple : un catalogue de meubles

Un vendeur de meubles envoie un catalogue de printemps à deux publics : ses abonnés à la newsletter et ses followers sur les réseaux sociaux. Il utilise le même flipbook avec deux liens de partage et balise les liens produits sortants par page.

Notez que c’est au niveau du lien de partage que la source et le support diffèrent. Comme les liens de destination présents dans le flipbook sont partagés par tous les publics, une approche pratique consiste à publier une copie distincte du flipbook pour chaque canal, ou à utiliser le nom du flipbook comme source. La version la plus simple est la seconde : réglez utm_source sur le nom du flipbook et utilisez utm_medium=flipbook. Le détail par canal provient ensuite des rapports de référents de votre outil d’analyse.

✅ Bonne pratique : gardez utm_medium=flipbook identique sur chaque lien balisé. Vous pouvez ainsi filtrer tout le trafic du flipbook en un seul clic dans vos rapports.

Baliser les liens internes avec prudence

Une règle fait trébucher beaucoup d’équipes : n’ajoutez pas de balises UTM aux liens qui pointent vers des pages du même flipbook ou vers des pages internes de votre site lorsque le visiteur est déjà sur ce site. Baliser la navigation interne écrase la source de trafic d’origine et scinde une visite en deux sessions.

Dans un flipbook, le visiteur se trouve dans la visionneuse, et non sur votre site. Les liens qui vont du flipbook vers votre site sont donc externes, et les baliser est la bonne pratique. Les liens entre les pages du flipbook doivent rester non balisés.

Tester avant de partager

Une simple faute de frappe dans le nom d’un paramètre peut ruiner des semaines de données. Parcourez cette liste de contrôle avant d’envoyer le flipbook où que ce soit.

1. Cliquez sur chaque lien et lisez la barre d’adresse. Chaque balise doit être visible.
2. Ouvrez la vue en temps réel de votre outil d’analyse pendant les clics et vérifiez que la visite apparaît avec la bonne source, le bon support et la bonne campagne.
3. Testez sur téléphone, car les navigateurs intégrés aux applications suppriment parfois les paramètres ou les réordonnent.
4. Assurez-vous que les redirections ne suppriment pas les balises. Certains liens raccourcis et redirections de paiement effacent tout ce qui suit le point d’interrogation.
5. Vérifiez que les bandeaux de consentement de votre site ne bloquent pas l’analyse des visites de test.

Trois erreurs courantes

• Casse mélangée : Spring et spring apparaissent comme deux campagnes distinctes.
• Champs obligatoires manquants : sans support, certains outils classent la visite dans une catégorie « non attribué ».
• Réutiliser les noms de campagne : si chaque flipbook utilise campaign=catalog, vous ne pouvez pas comparer les éditions.

Lire les résultats

Après quelques jours de trafic, ouvrez votre outil d’analyse et consultez les rapports de campagne. Dans Google Analytics, les rapports d’acquisition permettent de ventiler les sessions par source, support et campagne. Ajoutez utm_content comme dimension secondaire pour voir quel lien du flipbook a généré chaque visite.

Questions utiles à se poser

• Quels sont les trois liens qui ont reçu le plus de clics, et où se trouvent-ils dans le flipbook ?
• Les lecteurs qui cliquent sur les premières pages convertissent-ils mieux que ceux qui atteignent la quatrième de couverture ?
• Le public mobile préfère-t-il les boutons aux liens textuels ?
• Quelle édition du flipbook a généré le revenu par visite le plus élevé ?

Combiner avec les rapports intégrés du flipbook

Les données UTM vous disent ce qui se passe après le clic. Les statistiques du flipbook vous disent ce qui s’est passé avant : combien de personnes ont ouvert le document, quelles pages elles ont consultées et combien de temps elles sont restées. Les statistiques et la génération de prospects font partie de l’offre Professional, que vous pouvez consulter sur la page des tarifs. Ensemble, les deux vues répondent à une question complète : « Les lecteurs ont passé le plus de temps sur la page 7, et le lien qui s’y trouve a généré le plus de commandes. »

Garder un suivi propre dans la durée

Le suivi n’est pas une tâche ponctuelle. Chaque nouvelle édition d’un flipbook demande de nouvelles valeurs de campagne, et les anciens liens peuvent casser à mesure que votre site évolue.

Créer une feuille de suivi partagée

Gardez un seul tableur avec des colonnes pour le nom du flipbook, le numéro de page, la destination, l’URL complète balisée, le responsable et la date d’ajout. Lorsqu’un collègue modifie un flipbook, il met d’abord la feuille à jour. Cette habitude évite les doublons de noms de campagne et les liens orphelins.

Faire un bilan trimestriel

• Supprimez les campagnes terminées.
• Vérifiez que les pages de destination existent toujours.
• Vérifiez que les balises apparaissent toujours dans les rapports.
• Fusionnez les variantes de noms qui se sont glissées dans les données.

Présenter les résultats aux clients

Si vous gérez des campagnes pour d’autres, une courte synthèse mensuelle renforce la confiance. Présentez les clics par page, les trois meilleurs liens et une recommandation. Des chiffres clairs facilitent les renouvellements.

Liste de contrôle rapide

Utilisez cette liste à chaque publication.

1. Définissez le nom de la campagne et notez-le.
2. Créez les URL balisées dans un tableur.
3. Écrivez tout en minuscules, avec des tirets.
4. Utilisez utm_medium=flipbook sur tous les liens.
5. Attribuez à chaque lien une valeur unique pour utm_content.
6. Laissez non balisés les liens internes du flipbook.
7. Testez chaque lien sur ordinateur et sur téléphone.
8. Vérifiez les statistiques en temps réel avant de partager.
9. Analysez les résultats au bout d’une semaine.
10. Mettez à jour la feuille de suivi partagée.

Commencez à suivre votre prochain flipbook

Baliser des liens prend un après-midi la première fois, puis quelques minutes ensuite. Le gain : une vue claire des pages et des boutons qui retiennent réellement l’attention. Prêt à créer le vôtre ? Commencez gratuitement sur Flipbooks AI, parcourez tous les outils de flipbook disponibles pour trouver le modèle adapté, ou comparez les offres tarifaires pour choisir celle qui inclut les statistiques dont vous avez besoin. Une fois votre flipbook en ligne, utilisez l’option Intégrer le flipbook sur un site web pour le placer sur vos propres pages, et regardez les clics balisés affluer.