Eine Marke hat gerade auf dein Angebot geantwortet und nach "deinen Daten" gefragt. Hängst du ein Media Kit, eine Rate Card oder beides an? Dieser Artikel vergleicht die beiden Dokumente, zeigt, wann welches gewinnt, und gibt kleinen Creatorn eine einfache Reihenfolge für den Versand, Preisbeispiele und ein Format, das alles in einem übersichtlichen Link bündelt.
Eine Markenmanagerin antwortet auf dein Angebot mit einem Satz: "Kannst du uns deine Daten schicken?" Dir rutscht das Herz in die Hose, denn jetzt musst du dich zwischen einem Media Kit, einer Rate Card oder einer unbeholfenen Mischung aus beidem entscheiden. Schickst du das Falsche zuerst, wirkst du wie ein Hobbyist oder nennst einen Preis, bevor jemand gesehen hat, warum du es wert bist. Dieser Artikel klärt die Frage Media Kit oder Rate Card für kleine Creator, mit einer klaren Reihenfolge für den Versand, drei Vergleichstabellen und einer Methode, alles mit Flipbooks AI zu bündeln, damit es in einem übersichtlichen Link geöffnet wird.
Schick zuerst das Media Kit. Die Rate Card schickst du als Zweites, und erst dann, wenn die Marke echtes Kaufinteresse zeigt.
Ein Media Kit verkauft dich. Eine Rate Card legt deinen Preis fest. Ein Preis ohne Zusammenhang macht aus einem Gespräch ein Feilschen, und Zusammenhang ohne Preis verschwendet die Zeit aller. Die Reihenfolge ist wichtig, weil eine Marke einen Grund braucht, sich dafür zu interessieren, bevor eine Zahl etwas bedeutet.
💡 Profi-Tipp: Wenn eine Marke ausdrücklich nach "deinen Preisen" fragt, schick beides in derselben Nachricht, aber die Seite des Media Kits zuerst und die Seite der Rate Card danach. Fang nie mit der Preisliste an.
Kommen deine Preise allein an, vergleicht die Leserin oder der Leser sie mit Creatorn, die er bereits kennt. Kommt zuerst dein Media Kit, vergleicht er dich nach Publikum, Stil und Ergebnissen. Dasselbe Honorar fühlt sich in diesen beiden Situationen sehr unterschiedlich an.
Manche Agenturen arbeiten mit knappen Budgets und wollen vor einem Gespräch Zahlen sehen. Wenn in der E-Mail steht "bitte Preise angeben", dann respektiere das. Du kannst den Preis trotzdem mit einer kurzen Einleitung zu deinem Publikum rahmen.
Ein Media Kit ist ein kurzes Dokument (meist 1 bis 3 Seiten), das eine Frage beantwortet: Warum sollte diese Marke mit diesem Creator arbeiten? Es ist Pitch, Portfolio und Faktenblatt in einem.
⚠️ Warnung: Veraltete Zahlen zerstören Vertrauen schneller als kleine Zahlen. Aktualisiere deine Statistiken mindestens einmal im Monat.
Eine Rate Card ist eine einfache Preisliste. Sie beantwortet eine andere Frage: Was kostet es, mit dir zu arbeiten, und was bekomme ich dafür? Sie beschleunigt Verhandlungen und filtert Anfragen mit kleinem Budget heraus, bevor sie dir die Woche rauben.
Viele Einsteiger befürchten, dass veröffentlichte Preise Leute abschrecken. In der Praxis ist es umgekehrt. Klare Preise zeigen, dass du ein echtes Business führst, und sie ersparen dir, dieselbe Frage zwanzigmal zu beantworten.
| Funktion | Media Kit | Rate Card |
|---|---|---|
| Hauptzweck | Deinen Wert verkaufen | Deine Preise nennen |
| Länge | 1 bis 3 Seiten | 1 Seite |
| Tonfall | Visuell, erzählerisch | Klar, sachlich |
| Enthält Preise | Nein | Ja |
| Enthält Publikumsdaten | Ja | Selten |
| Wann senden | Erster Kontakt oder warmer Lead | Nachdem Interesse gezeigt wurde |
| Aktualisierung | Monatlich | Alle 3 bis 6 Monate |
| Risiko, wenn allein gesendet | Die Marke hat keine Preisklarheit | Die Marke hat keinen Grund zu zahlen |
Die Tabelle macht das Muster deutlich. Jedes Dokument löst das Problem, das das andere erzeugt. Deshalb behandeln die besten Creator beide als Paar mit fester Reihenfolge.
So sieht die Abfolge aus, die für die meisten kleinen Creator funktioniert.
Maya hat 8.400 Instagram-Follower in der Hautpflege-Nische. Sie schreibt einer Marke mittlerer Größe mit einem Link zu ihrem Media Kit und erhält nach zwei Tagen eine Antwort: "Dein Stil gefällt uns, was sind deine Preise?" Noch am selben Nachmittag schickt sie die Rate Card, dazu ein Paket aus einem Reel und drei Stories mit einem kleinen Bündelrabatt. Die Marke bucht. Hätte sie in ihrer ersten E-Mail nur eine Preisliste geschickt, hätte die Marke nichts gehabt, woran sie die Zahl abwägen könnte.
| Situation | Zuerst senden | Warum |
|---|---|---|
| Kaltes Anschreiben an eine neue Marke | Media Kit | Baut Interesse auf, bevor es um den Preis geht |
| Eine Marke schreibt dir per DM und fragt nach Preisen | Beides, Media Kit zuerst | Antwortet schnell und behält den Zusammenhang |
| Agentur fragt nach einer Budgetspanne | Rate Card | Sie brauchen Zahlen für die Vorauswahl |
| Gespräch über eine langfristige Partnerschaft | Media Kit plus Fallstudie | Zeigt Ergebnisse über die Zeit |
| Stammkunde bestellt erneut | Rate Card | Sie kennen deinen Wert bereits |
| Gewinnspiel oder Kooperation gegen Warenspende | Media Kit | Es gibt noch kein Honorar zu nennen |
Bei den Preisen bleiben die meisten Einsteiger hängen. Ein einfacher Ausgangspunkt ist ein Grundpreis pro 1.000 Follower, angepasst an Aufwand und Nutzung.
| Leistung | Startpreis | Hinweise |
|---|---|---|
| 1 Instagram-Reel | $250 | Enthält eine Korrekturrunde |
| 3 Story-Frames | $120 | Link-Sticker inklusive |
| 1 TikTok-Video | $220 | Markenerwähnung in der Beschreibung |
| 1 YouTube-Integration | $400 | 60 bis 90 Sekunden |
| Nutzungsrechte, 30 Tage | +20 % | Nur organisches Reposting |
| Zugang für bezahlte Anzeigen, 30 Tage | +40 % | Whitelisting erforderlich |
| Expresslieferung, unter 72 Stunden | +25 % | Abhängig von der Verfügbarkeit |
Diese Zahlen sind ein Ausgangspunkt, keine Regel. Nischen wie Finanzen und Software zahlen mehr. Lifestyle und Gewinnspiele zahlen oft weniger. Teste, erfasse die Antworten und passe an.
✅ Bewährte Praxis: Schreib "ab" neben die Preise. Das lässt Raum für individuelle Arbeiten, ohne dass du bei allem flexibel wirkst.
Das Kit muss nicht aufwendig sein. Es muss klar, aktuell und schnell zu lesen sein.
Marken interessiert weniger die Gesamtzahl der Follower als das, was diese Follower tun. Zeige durchschnittliche Reel-Views, die Speicherrate und Link-Klicks. Ein Creator mit 6.000 Followern und 3.000 durchschnittlichen Views schlägt oft einen zehnmal größeren Account mit einem stillen Publikum.
Nimm eine kurze Empfehlung und ein Ergebnis auf, etwa "Ein Reel brachte in 5 Tagen 340 Klicks." Wenn du noch keine bezahlten Aufträge hast, mach einen Testbeitrag für ein Produkt, das du bereits nutzt, und berichte die Zahlen ehrlich.
Verwende zwei Schriften, zwei Farben und viel Weißraum. Ein gut fotografiertes Porträt leistet mehr als jede dekorative Umrandung.
Ein einmal zu niedrig angesetzter Preis wird zum Anker. Marken merken sich deine erste Zahl, und sie später zu erhöhen, fühlt sich an wie eine Verhandlung, die du gewinnen musst. Starte mit einem fairen Betrag und geh nur im Austausch für etwas nach unten, etwa für längere Nutzungsrechte oder ein Paket mit mehreren Beiträgen.
Statische PDFs gehen in Postfächern unter. Ein Flipbook öffnet sich über einen Link, blättert flüssig und funktioniert auf dem Telefon. So baust du dein Media Kit und deine Rate Card als ein einziges interaktives Dokument mit Flipbooks AI.
Du kannst auch mit einer Vorlage starten, etwa dem Pressemappen-Designer oder dem Digitales Portfolio erstellen, und die Digitale Preisliste erstellen passt gut zu einer Rate Card.
| Funktion | PDF-Anhang | Flipbook-Link |
|---|---|---|
| Lesen auf dem Telefon | Mit zwei Fingern zoomen | Seiten passen sich jedem Bildschirm an |
| Dateigrößen-Limits | Oft blockiert | Keine, es ist ein Link |
| Öffnungs-Tracking | Keins | Analysen (Professional) |
| Aktualisieren nach dem Versand | Neue Datei erneut senden | Derselbe Link wird aktualisiert |
| Passwortschutz | Eingeschränkt | Integriert |
| Eingebettetes Video oder Audio | Nein | Ja |
| Wasserzeichen | Abhängig vom Tool | Keine, niemals |
💡 Profi-Tipp: Weil der Link gleich bleibt, wenn du das Flipbook aktualisierst, sehen Marken immer deine neuesten Statistiken, ohne dass du etwas erneut senden musst.
Eine Creatorin mit 5.000 Followern schickt ein einseitiges Kit mit Publikumsdaten und zwei Vorher-nachher-Beiträgen. Sie hält die Rate Card hinter einem Passwort zurück und teilt den Code erst, nachdem die Marke geantwortet hat. Ergebnis: weniger Angebote unter Wert.
Er baut ein sechsseitiges Flipbook aus Beispielgalerien, Logos früherer Kunden und einer letzten Seite mit Tagessätzen. Marken blättern zuerst durch das Portfolio und sehen die Preise erst, wenn sie Interesse haben.
Sie bettet auf der ersten Seite ein 30 Sekunden langes Intro-Video ein und nutzt die Lead-Erfassung, um die E-Mail jeder Marke zu sammeln, die die Datei öffnet. Nachfassen wird so einfach.
Er führt eine Rate Card mit Sponsoren-Plätzen und Abonnentenzahlen. Das Media Kit deckt Öffnungsraten und demografische Daten der Leser ab, und beides liegt in einem einzigen Link am Ende seiner E-Mail-Signatur.
Sobald eine Marke auf die Rate Card antwortet, führst du ein Gespräch und kein Formular mehr. Ein paar Schritte helfen.
Die Entscheidung ist einfach: Media Kit zuerst, Rate Card als Zweites, ein übersichtlicher Link für beides. Bau dein Kit noch heute und verliere keine Deals mehr wegen unübersichtlicher Anhänge.
Wähle deine Sprache
