Les offices de tourisme impriment des milliers de magazines pour visiteurs, pourtant la plupart des voyages commencent sur un téléphone. Cet article montre comment les équipes des destinations font passer leur magazine officiel en ligne, sous forme de flipbook à effet de feuilletage, combien cela coûte, comment le diffuser et comment mesurer les résultats.
Chaque printemps, un office de tourisme quelque part imprime 50 000 exemplaires de son magazine officiel pour visiteurs, les envoie aux hôtels et aux aéroports, et espère que les voyageurs en prendront un. Pendant ce temps, la plupart de ces voyageurs préparent déjà leur séjour sur leur téléphone. La bonne nouvelle, c’est que le même PDF que votre graphiste a remis à l’imprimeur peut devenir, en un après-midi, une édition en ligne partageable, à effet de feuilletage. Cet article montre comment les offices de tourisme s’y prennent, avec un processus que vous pouvez reproduire grâce à Flipbooks AI.
Un magazine pour visiteurs imprimé est magnifique, mais il ne touche que les personnes déjà présentes dans votre destination. Le voyageur qui hésite entre votre région et la voisine ne le voit jamais.
Voici ce que les équipes touristiques remarquent généralement une fois passées au numérique :
💡 Conseil de pro : Ne supprimez pas totalement l’imprimé. Les offices les plus performants gardent un tirage réduit pour leurs points d’accueil et ajoutent l’édition en ligne pour tous les autres.
Les coûts varient selon la destination, mais la tendance est cohérente. Le tableau ci-dessous compare un office régional de taille moyenne qui produit un magazine annuel de 64 pages.
| Critère | Imprimé uniquement | Flipbook en ligne uniquement | Hybride (recommandé) |
|---|---|---|---|
| Production par édition | Élevée (impression, transport) | Faible (export PDF) | Moyenne |
| Portée | Locale, physique | Mondiale, instantanée | Mondiale et locale |
| Rapidité de mise à jour | Au prochain tirage | Quelques minutes | Quelques minutes pour le numérique |
| Suivi | Presque aucun | Statistiques par page | Mixte |
| Multimédia | Aucun | Vidéo, audio, liens | Vidéo, audio, liens |
| Durée de vie | Une saison | Intemporelle | Intemporelle |
La colonne hybride l’emporte pour la plupart des offices, car les points d’accueil distribuent encore du papier pendant que le site, la newsletter et les réseaux sociaux diffusent l’édition numérique.
Tous les magazines numériques ne donnent pas l’impression d’être un magazine. Un simple PDF téléchargeable, enfoui sur un site, est rarement lu. Un flipbook conserve l’effet de feuilletage que les visiteurs attendent.
Les lecteurs doivent tourner les pages comme ils le feraient avec du papier, sur ordinateur comme sur téléphone. Cette familiarité émotionnelle les incite à lire au-delà de la page trois.
Les voyageurs naviguent souvent sur le Wi-Fi de leur hôtel ou en itinérance à l’étranger. Des fichiers lourds qui bloquent dès la première page font fuir les lecteurs immédiatement.
Chaque restaurant, sentier, musée et voyagiste de votre magazine devrait être un lien. Les magazines imprimés ne peuvent pas faire cela. Le vôtre, désormais.
Un magazine de destination représente toute une région. Les filigranes et les logos de tiers la desservent. Flipbooks AI n’ajoute jamais de filigrane, et vous pouvez appliquer vos propres couleurs, votre logo et votre arrière-plan.
Voici le processus que suivent la plupart des équipes touristiques. Il fonctionne avec tout PDF exporté depuis InDesign, Canva, Affinity ou des outils similaires.
Exportez la mise en page finale à la résolution d’écran, et non à la résolution d’impression. Un magazine de 64 pages à 150 DPI pèse en général entre 15 et 40 Mo, ce qui reste bien net à l’écran. Gardez les doubles pages en pages simples si votre graphiste les a conçues ainsi, ou exportez les pages individuellement pour le meilleur effet de feuilletage.
Créez un compte et importez le PDF. Le Convertisseur PDF vers flipbook transforme chaque page en double page à feuilleter en quelques minutes. Si votre publication ressemble à un périodique, le Créateur de flipbooks de magazine et l’Outil de publication de magazine numérique sont conçus exactement pour cette mise en page.
Choisissez la couleur de fond pour correspondre à la palette de votre destination, ajoutez votre logo et sélectionnez l’effet de feuilletage. Les offices côtiers optent souvent pour un fond sable doux, les régions de montagne pour un vert forêt profond.
C’est là que le numérique fait mieux que l’imprimé. Ajoutez :
Copiez le lien direct, récupérez le code d’intégration pour votre site, ou créez un QR code pour vos supports imprimés. Vous pouvez aussi protéger par mot de passe une édition spéciale, comme une édition réservée aux partenaires professionnels.
✅ Bonne pratique : Utilisez un lien permanent pour votre édition « en cours » sur votre site, et remplacez le fichier chaque année. Les moteurs de recherche et vos partenaires conservent la même URL.
Un magazine pour visiteurs conçu pour l’imprimé peut être légèrement amélioré pour l’écran, sans être refait.
Des doubles pages d’ouverture avec une grande photo de paysage et une phrase forte surpassent les longs mots de bienvenue du maire. Les lecteurs décident en quelques secondes s’ils continuent à tourner les pages.
Un itinéraire de sept jours écrit en une longue colonne est fatigant sur téléphone. Utilisez de courts blocs par jour, un tableau bien ordonné et un lien pour chaque étape.
| Format d’itinéraire | Lecteur papier | Lecteur mobile |
|---|---|---|
| Longue colonne narrative | Acceptable | Fatigant |
| Blocs jour par jour | Bon | Très bon |
| Tableau avec horaires et liens | Bon | Excellent |
Les visiteurs recherchent par saison. Intitulez les sections « L’été sur la côte » ou « Sentiers d’hiver » pour que le lecteur accède directement à ce qui l’intéresse.
Chaque entreprise présentée est un relais potentiel. Quand un restaurant se voit dans le magazine officiel, il publie souvent le lien sur ses propres réseaux, ce qui démultiplie votre portée gratuitement.
Voici les scénarios que nous rencontrons le plus souvent.
Un office de tourisme côtier publie son magazine annuel pour visiteurs en six langues. Plutôt que d’imprimer six versions, il imprime l’anglais et l’espagnol pour les points d’accueil et propose les quatre autres en éditions en ligne. Chaque langue a son propre lien, partagé par les agences de voyage du marché concerné.
Une région de montagne intègre une vidéo d’un trajet en télésiège sur la double page de couverture hivernale. La vidéo se lance automatiquement à l’ouverture de la page, ce qui vend la saison plus vite que n’importe quelle légende.
Une association de route des vins ajoute des fiches de caves cliquables avec leurs horaires d’ouverture. Les visiteurs touchent un domaine, voient l’itinéraire et réservent une dégustation sans quitter le magazine.
Un partenariat de parcs nationaux publie une édition consacrée aux sentiers, avec une version hors ligne téléchargeable, pour que les randonneurs puissent lire sans réseau au point de départ du sentier.
Publier, ce n’est que la moitié du travail. Le faire ouvrir, c’est l’autre moitié. Le tableau ci-dessous classe les canaux sur lesquels comptent les équipes touristiques.
| Canal | Effort | Idéal pour | Conseil |
|---|---|---|---|
| Site officiel | Faible | Découverte à long terme | Utilisez le code d’intégration sur une page dédiée |
| Newsletter par e-mail | Faible | Visiteurs passés et futurs | Renvoyez vers le flipbook, pas vers une pièce jointe |
| QR codes sur l’imprimé | Faible | Points d’accueil, affiches | En mettre un sur chaque dépliant |
| Réceptions d’hôtels | Moyen | Clients qui arrivent | Proposez une petite carte avec un QR code |
| Professionnels du voyage | Moyen | Agents et voyagistes | Envoyez une édition professionnelle protégée par mot de passe |
| Réseaux sociaux | Faible | Inspiration | Publiez une seule double page, renvoyez vers l’édition complète |
| Presse et médias | Moyen | Demandes de couverture | Associez-la à un dossier de presse |
Donnez à chaque hôtel, restaurant et site touristique un lien prêt à l’emploi et une courte publication suggérée. Dix minutes de préparation peuvent générer des centaines de partages supplémentaires dans toute la région.
De nombreux visiteurs ouvrent le magazine pour la première fois à l’hôtel. Une carte QR remise à l’enregistrement, qui renvoie vers l’édition en cours, fonctionne mieux qu’un présentoir de magazines que personne ne prend. Les hôtels peuvent aussi utiliser le Créateur de brochures d'hôtel pour leurs propres supports, et les offices peuvent proposer les deux ensemble.
L’imprimé ne donne qu’un chiffre : le nombre d’exemplaires expédiés. Un flipbook en fournit bien davantage. Avec l’offre Professional, les statistiques et la génération de prospects vous montrent :
Si la page 12, consacrée aux plages cachées, est lue trois fois plus longtemps que la page 30 sur les horaires de bus, vous savez où placer le prochain grand reportage. Sur deux ou trois éditions, votre magazine gagne en précision sans deviner.
Les offices rendent des comptes aux conseils municipaux et aux organismes de financement. Une simple capture mensuelle des vues, des pays et des fiches les plus cliquées transforme le magazine, d’un poste de coût, en un actif mesurable.
⚠️ Attention : Ne comparez pas les vues numériques aux exemplaires imprimés un pour un. Un exemplaire papier peut être parcouru par une personne ou par toute une famille. Considérez les chiffres comme des signaux distincts.
Un magazine pour visiteurs est rarement la seule publication d’un office. La même plateforme gère le reste :
| Publication | Outil |
|---|---|
| Carnets d’itinéraires et plans de ville | Flipbook de guide de voyage |
| Programmes d’événements pour les festivals | Créateur de flipbooks de programmes d'événements |
| Mises à jour trimestrielles pour les partenaires | Créateur de flipbooks de lettre d'information |
| Bilans de fin d’année pour les conseils | Créateur de rapport annuel interactif |
| Reportages photo | Portfolio photo |
Parcourez la liste complète des outils flipbook pour voir ce qui convient d’autre à votre calendrier.
La plupart des offices commencent petit, puis s’agrandissent à mesure que les éditions s’accumulent.
| Besoin | Offre adaptée |
|---|---|
| Un magazine annuel, lien public | Offre d’entrée de gamme |
| Plusieurs éditions, langues et campagnes | Offre standard avec flipbooks illimités |
| Statistiques, collecte de prospects, téléchargements hors ligne | Offre Professional |
Consultez les offres et tarifs en vigueur pour plus de détails.
Vous avez déjà la partie difficile : de superbes photos, des récits locaux et une mise en page soignée. La publication en ligne met simplement tout cela sous les yeux de ceux qui n’ont pas encore réservé.
Prêt à publier votre magazine pour visiteurs ? Créez votre premier flipbook sur Flipbooks AI, testez-le avec votre propre PDF et partagez le lien avec quelques partenaires cette semaine. Quand vous serez prêt pour les statistiques et la collecte de prospects, comparez les offres ici et choisissez celle qui convient à votre équipe.
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